Навязчивая, наглая бесполезная. Она, как правило, непрошенно вторгается именно в тот момент, когда сюжет художественного фильма достиг кульминации, либо атака у ворот соперника вот-вот должна увенчаться успехом. Благо, что под рукой спасительный пульт. Щелчок — и ты уже на другом канале. И там реклама? Следующий щелчок переносит на очередное ток-шоу. Можно скоротать время, отведенное на рекламный блок, и вернуться к любимому фильму.

Так, наверное, в раздражении поступает каждый из телезрителей, сидя вечерком у телевизора. А вот директор рекламного агентства «МаксиМедиа» Алексей Люльчак уверен, что реклама может быть ненавязчивой и даже полезной для потребителя. Надо лишь грамотно ею оперировать. Более того, он с коллегами давно и довольно успешно реализует это утверждение на практике.

«Наше агентство оказывает услуги по размещению рекламы в сетях кабельного телевидения, - рассказывает Алексей Богданович. - На данный момент агентствапредставлены в Тюмени, Нижневартовске, Ноябрьске, Перми. Недавно открыли филиал в Новосибирске. Как правило, мы сорудничаем с самыми крупными кабельными операторами. В Тюмени, например, это сети кабельного телевидения «Коминтел» и «Диван-ТВ». Поэтому у нас и по географии, и по операторам — охват широкий».

National Business: Каким образом это происходит на практике, и в чем ваше ноу-хау?

Алексей Люльчак: У нас есть собственный уникальный проект — «Телегазета», аналогов в России не существует. Были попытки создания подобного, но они не увенчались успехом. Мы первые собрали воедино газетные технологии, телевидение и радио. Именно этим и объясняется коммерческий успех проекта.

«Телегазета» - это канал, на котором круглосуточно отображается информация в специальных блоках и в зацикленном режиме. Своего рода доступный справочник на экране ТВ. Каждый информационный блок «Телегазеты» имеет тематическое наполнение, и объявления, размещенные в таких блоках, находят свою целевую аудиторию. Например, бегущая строка из двух-трех десятков объявлений, периодически повторяющаяся, - разумеется, такая реклама наиболее эффективна, что, в свою очередь, привлекает рекламодателей. Есть у нас и рекламные логотипы, подобно баннерам в Интернете. Но смотреть канал без звука было не совсем интересно. И мы решили, что присутствие радиостанции оживит подачу рекламы и сделает его более привлекательным. И мы действительно угадали.

По северу Тюменской области наш партнер Ретро FM, в других городах — иные радиостанции. Неожиданно хорошее развитие получила «Телегазета» на севере Тюменской области. В Нижневартовске, к примеру, на сегодняшний день ы являемся самым крупным агентством. Здесь «Телегазета», по сути, - домашнее кухонное телевидение. Домохозяйки включают канал, слушают музыку и параллельно воспринимают полезную для себя информацию. Во многих общественных заведениях телеканал также постоянно включен: в офисах, банках, торговых центрах, барах. Хотим, чтобы и в Тюмени он стал таким же популярным.

Преимущество «Телегазеты» в том, что она является универсальным справочным полем со свободным доступом. Ведь для того, чтобы иметь под рукой свежие объявления, человеку нужно пойти и купить газету, т. е. совершить ряд действий и потратить время. У нас же все гораздо проще и удобней: нажатием кнопки вы попадаете в обширное информационное поле и в строго определенном месте находите именно ту инфомацию которая вас интересует на данный момент.

NB: Алексей Богданович, в самом начале разговора Вы упомянули еще об одном очень важном преимуществе — ненавязчивости рекламы.

А. Л.: Когда человек заходит на наш канал, он уже настроил себя именно на получение рекламной инфомации. Это серьезный плюс, поскольку в данном случае у человека не складывается заведомо негативного отношения к рекламе, т. к. эту информацию ему никто не навязывал. Вот главная изюминка нашего проекта. Замечу, что это не голословное утверждение. На основе рещультатов проведенного нами маркетингового исследования, участники опроса не отметили раздражения от нашего канала, напротив, выделили полезность информации. Учитывая осознанность выбора, это естесственно.

NB: Как велика ваша аудитория?

А. Л.: Абонентов кабельного телевидения уже сейчас достаточно много. Это порядка 250 тысяч зрителей только по Тюмени. Причем аудитория потсоянно расширяется, и этодостаточно платежеспособные люди в активном возрасте от 25 до 50 лет. Хотя, представлены и другие слои населения: домохозяйки, пенсионеры, молодежь.

NB: Это касается участников процесса с одной стороны. А каков ваш рекламодатель? Какого рода реклама транслируется на телеканале?

А. Л.: Прежде всего, мы ориентируемся на предприятия, оказывающие услуги для физичских лиц: продажа и доставка авиабилетов, продуктов питиания и готовых блюд, вызов такси. Кстати, под услуги такси у нас выделена специальная строка: перечень служб с номерами телефонов. Люди быстро привыкают к этой услуге. Не надло запоминать номера телефонов или искать записную книжку. Взглянув на экран — получил нужную информацию. Причем она постоянно обновляется. Довольно часто у нас размещают рекламу, предназначенную и для юридических лиц. В частности, мы очень плодотворно работаем с крупными нефтедобывающими компаниями. Очевидно, канал интересен и для менеджеров, руководителей компаний, ведущих специалистов, предпринимателей.

NB: Какой сегмент рекламного рынка востребован на сегодняшний день более всего?

А. Л.: Актуальная информация — трудоустройство. В Тюмени также активно размещаются медицинские услуги и услуги по изготовлению мебели. На телеканале можно быстро получить самую свежую информацию: посмотрел, записал, позвонил и тотчас получил ответ. Если у вас возникла необходимость срочно найти специалиста, вы отправляете нам заявку, и мы тут же выставляем нужную информацию. Если нашли — мы снимаем.

NB: Каковы ближайшие перспективы развития вашего бизнеса. Чем удивите в ближайшее время?

А. Л.: Мы продолжим расширятьгеографию. Планируем наладить перспективное сотрудничество с партнерами всех кабельных операторов России. То есть наша приоритетная цель — стать федеральным каналом, но с полезной информацией. Данный контент очень востребован. И я думаю, что у нашей компании есть вес необходимые предпосылкиразвития до заявленного уровня.

КОММЕНТАРИЙ.

Сергей Разуваев, директор группы компаний «Маркетинг-Консультант».

«Основной уникальностью телегазеты является то, что это один из очень немногих рекламных носителей, к которому целевая аудитория обращается специально за получением необходимой информации. Следовательно, у аудитории не возникает отторжения к рекламе как к таковой, и, как следствие, воздействие рекламного сообщения значительно увеличивается.

Вывод: для определенных групп клиентов телегазета, в силу ее специфики и относительно небольшой стоимости, является уникальным рекламным носителем».